Exclusivo Donos da Perfumes & Companhia compram Primor em Portugal

O grupo Arié, que detém a Perfumes & Companhia, comprou a operação da Primor em Portugal. A empresa portuguesa, que também é acionista das pizzarias Capricciosa e dos restaurantes do chef José Avillez, informou esta segunda-feira os trabalhadores das perfumarias de que adquiriu o negócio nacional da espanhola Primor, onde se incluem 25 lojas com cerca de 900 funcionários.

A transação, cujo valor não foi divulgado, envolve a compra da marca e as atividades de retalho físico e online da Primor, mas vai manter a identidade e a autonomia do projeto e descarta um cenário de fusão. Numa mensagem enviada aos cerca de mil colaboradores da Perfumes & Companhia, a que o ECO teve acesso, a Arié quis “deixar uma mensagem muito clara”: “A Perfumes & Companhia mantém-se totalmente autónoma. A nossa marca, a nossa cultura, a forma como nos relacionamos com os clientes e, acima de tudo, as nossas pessoas continuam a ser a essência daquilo que somos”.

“Este é um momento marcante na história do grupo e representa mais um passo firme na concretização da nossa visão de longo prazo. Esta operação cria condições para reforçarmos a nossa capacidade de crescimento, aumentar a nossa competitividade e potenciar importantes sinergias, contribuindo para um desenvolvimento sólido e sustentável das marcas que integram o grupo”, lê-se.

Assim, a Perfumes & Companhia – que tem 129 lojas em Portugal – e a Primor continuarão a desenvolver-se de forma independente, nomeadamente em termos de posicionamentos, operações comerciais e planos de crescimento. “Seguiremos o nosso caminho com a mesma determinação de sempre, dando continuidade ao plano estratégico P&C 2030. Continuaremos a investir na renovação das nossas lojas, no alargamento da nossa oferta, na inovação e no reforço da nossa competitividade, mantendo intactos os valores que nos distinguem no mercado: proximidade, confiança, qualidade e excelência no serviço”, refere o grupo fundado por Roudolph Arié há mais de 70 anos.

Ou seja, se no mesmo shopping existir uma loja da Perfumes & Companhia e outra da Primor, como acontece, por exemplo, no Centro Comercial Colombo em Lisboa, manter-se-ão ambas nesse local. A título de comparação, é uma operação diferente daquela que o grupo Arié realizou em 2020 quando adquiriu as perfumarias Marionnaud localizadas na região de Lisboa, passando a integrá-las na insígnia Perfumes & Companhia. Nessa altura, todas as lojas Marionnaud se transformaram em Perfumes & Companhia.

Neste caso, o ECO sabe que o objetivo dos acionistas é precisamente ter dois segmentos de perfumaria que são notoriamente distintos e complementares, embora partilhem algumas insígnias internacionais, entre as quais Chanel, Dior, Lancôme e Clarins. A diferença manter-se-á na curadoria (campanhas de fidelização e aconselhamento por parte dos consultores de beleza), que é mais especializada na Perfumes & Companhia, enquanto a Primor se destaca por portefólio de menor custo e uma área de parafarmácia mais extensa.

A Primor nasceu em 1953 na cidade de Málaga, é uma empresa familiar e conta com cerca de 200 lojas distribuídas por Espanha, Portugal, Itália e França, bem como um catálogo composto por mais de 14 mil referências. Em Portugal desde dezembro de 2019, a marca opera em Lisboa, Porto, Braga, Vila Real, Coimbra, Guimarães, Portimão, Viana do Castelo, Coimbra, Funchal ou Cascais.

A sucursal da Primor em Portugal faturou 46,9 milhões de euros no ano passado, o que corresponde a quase o dobro das vendas registadas em 2024. O resultado líquido foi de aproximadamente 959 mil euros, acima dos prejuízos do ano anterior, de acordo com os números depositados no registo comercial. Por sua vez, a Perfumes & Companhia registou vendas de mais de 166,8 milhões, 3% acima do período homólogo, e lucrou seis milhões.

No âmbito desta parceria estratégica no mercado de produtos de beleza e cuidado pessoal, o grupo Arié e as Perfumerías Primor assinaram um contrato de compra e venda (SPA) que se encontra sujeito à avaliação por parte da Autoridade da Concorrência.

Este é a segunda compra do grupo Arié em Portugal em sete meses, após ter, com a Incormate, adquirido o controlo conjunto sobre a empresa portuguesa Multilem, especializada em design e criação de experiências de marca. Com este negócio, a Multilem está a acelerar o seu crescimento em Portugal e nos outros países onde está presente, bem como a explorar oportunidades em novos mercados, no ano em que comemora o seu 40.º aniversário.