Filipa Appleton deixa direção de marketing do Continente

Filipa Appleton anunciou a sua saída da direção de marketing do Continente, após um percurso que começou em setembro de 2023. A notícia foi revelada pela própria na rede social Linkedin.

“Hoje termina um capítulo muito importante da minha vida profissional. Depois de alguns anos como Diretora de Marketing do Continente, chegou o momento de seguir um novo caminho e abraçar um desafio profundamente pessoal“, começa assim o seu post.

Sem revelar qual a próxima fase da carreira, destaca que “agora é tempo de dedicar a minha energia a outros sonhos, a novos projetos e a uma nova etapa que me entusiasma muito”, remetendo novidades para breve.

Filipa Appleton assume ainda a presidência da Auto Regulação Publicitária desde abril de 2026 e a vice-presidência da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) desde o mesmo mês — entidade da qual assumiu a presidência no triénio anterior. No seu percurso, conta com a passagem pelo Banco Espírito Santo, Lexmark Portugal, Nokia, Lidl e Galp.

No início do ano, a ex-diretora de marketing explicava, em entrevista ao +M, que a alimentação seria o eixo central da comunicação do Continente em 2026. Já em março do ano passado, explicava os desafios em manter a liderança da marca.

Contactado pelo +M ao início da manhã, às 12h45 a MC, dona do Continente, apenas “confirma que Filipa Appleton deixou de exercer as funções de head & marketing do Continente, para se dedicar a projetos pessoais. A companhia agradece o seu contributo e dedicação e deseja-lhe muito sucesso nesta nova etapa.” Não são avançados os motivos da saída nem novidades sobre a sucessão na direção de marketing.

Também contactada pelo +M, Filipa Appleton não comenta os motivos da sua saída, prometendo apenas novidades para setembro.

A saída terá sido anunciada internamente no final da última semana, com efeitos imediatos. O Continente, recorde-se, é um dos maiores anunciantes do país. Em 2026 a insígnia fez da alimentação o eixo central da sua comunicação, e adoptou a assinatura “Assim toda a gente come melhor”.

“Pela natureza da sua atividade, o foco do Continente é a alimentação. Esta estratégia de comunicação e marketing para 2026 assume esse compromisso de forma mais clara, estruturada e integrada, tornando-o o verdadeiro eixo orientador de toda a comunicação da marca”, afirmava Filipa Appleton em entrevista ao +M.

*Notícia atualizada às 12h45