Líder do Santander protagoniza momento de marketing espontâneo com streamer no Mundial

A passagem de Espanha para a final do Mundial contou com um momento de marketing espontâneo fora das quatro linhas. Durante o jogo que ditou a vitória da Seleção espanhola frente à França, a presidente do Banco Santander, Ana Botín, cruzou-se na bancada com o streamer norte-americano iShowSpeed, e aproveitou a ocasião para fazer um improvisado pitch de vendas ao criador de conteúdos, perante uma audiência de centenas de milhares de pessoas em direto no YouTube.

“Tens de abrir uma conta no Openbank. O meu banco aqui chama-se Openbank e oferece-te uma grande taxa de juro. Pagamos-te 4% pelas tuas poupanças“, disse a gestora ao streamer de 21 anos, que conta atualmente com 57,8 milhões de subscritores no YouTube, e que se tornou conhecido, entre outros motivos, pela sua paixão por Cristiano Ronaldo. O criador de conteúdos tem-se declarado ironicamente como sendo original de “Ohio, Portugal”. O Openbank, banco digital com os jovens como público-alvo, opera no mercado norte-americano desde 2024.

A visão de negócio de Ana Botín não se ficou por aqui. De forma a contextualizar a dimensão dos empresários presentes para o jovem norte-americano, apresentou o seu próprio grupo bancário como “a JPMorgan da Europa”. Ao seu lado encontrava-se também Juan Roig, presidente da Mercadona, que a executiva descreveu como o líder da “Walmart de Espanha”.

O encontro aconteceu durante uma transmissão em direto de iShowSpeed, que tem acompanhado e reagido aos jogos do Mundial a partir dos estádios e do seu estúdio. As emissões resultam de uma parceria entre a FIFA, a Fox Sports — que detém os direitos exclusivos da transmissão alternativa da competição nos Estados Unidos — e o YouTube, plataforma onde os diretos decorrem no canal oficial do streamer. No Mundial de 2022, iShowSpeed já tinha apostado no formato de Livestreams In Real Life (IRL), embora sem estas parcerias.

A transmissão onde decorreu o encontro entre Ana Botín e iShowSpeed soma já 13.873.738 visualizações no YouTube. Segundo dados da plataforma Playboard, o direto registou uma audiência média de 203.283 espectadores em simultâneo, atingindo um pico de 289.676 utilizadores. O momento tem sido amplamente destacado pela imprensa espanhola, em jornais como o El País e o Expansión.

O criador de conteúdos vai também marcar presença na cerimónia de encerramento da competição, partilhando o palco com estrelas como Tom Cruise, Laura Pausini, Nicole Scherzinger e Robbie Williams.

Embora a organização não tenha detalhado o papel que cada celebridade vai ocupar — como explica a Deadline –, o próprio streamer já desfez o mistério. De acordo com o Yahoo Sports, iShowSpeed revelou que irá apresentar a sua música ‘World Cup (Champions)’, cujo videoclip o mostra a vestir a camisola número 7 de Cristiano Ronaldo.

“Disseram-me que tinham ouvido a música e que queriam que eu atuasse na final do Mundial… ao início pensei que fosse uma partida por telefone”, confessou o jovem durante a mesma transmissão em direto na terça-feira, depois de a participação ter sido oficialmente anunciada.

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