GfK defende medição integrada das audiências de televisão

A GfK, empresa responsável pela medição das audiências de televisão em Portugal, foi escolhida para implementar na África do Sul o novo sistema de Total Video Measurement, que mede de forma integrada o consumo de televisão linear e Connected TV (CTC).

A solução é defendida também para Portugal. “A nomeação da GfK para a medição total de televisão na África do Sul sublinha a importância de evoluir para modelos que integrem televisão tradicional e vídeo on demand (VOD)”, começa por afirmar António Salvador, diretor-geral da GfK em Portugal.

“Em Portugal, esta necessidade é igualmente evidente. Os consumidores dividem o seu tempo entre múltiplos ecrãs e plataformas e o mercado precisa de uma métrica transversal, fiável e reconhecida por todos para assegurar transparência e confiança nas decisões de investimento”, prossegue, citado em comunicado.

“Só assim broadcasters, agências de meios e marcas terão uma leitura completa de audiências e a certeza de que cada investimento reflete o comportamento real dos consumidores”, diz a GFK, relembrando que a fragmentação do consumo é cada vez maior, entre canais lineares, plataformas digitais e serviços de streaming.

Na África do Sul, o novo sistema será implementado por fases. Numa primeira etapa, uma medida-referência (currency) diária de televisão partilhada. Segue-se a integração do vídeo on demand e do streaming no planeamento de media e, até 2028, a disponibilização de uma visão única das audiências em todos os ecrãs, descreve a GFK.